Chemička Hazel Bishop stvořila první neslíbatelnou rtěnku v kuchyni, vybudovala impérium a přišla o vlastní jméno

Dějiny ženské krásy po staletí ovlivňovali muži. Archeologové sice nacházejí stopy líčidel už ve čtvrtém tisíciletí před naším letopočtem ve starověkém Egyptě a po staletích středověkého temna jim do Evropy vrátili zašlou slávu křižáci vracející se z Orientu, ale v jedné věci se nic nedělo. Ať už si tváře krášlila francouzská šlechta v 17. století, nebo ženy po první světové válce, vždy se dbalo na to, aby make-up vypadal bezchybně. Jenže to používaná líčidla neuměla zajistit.

Když jste nanesli na rty rtěnku, sice je pokryla barvou, ale stejně tak z nich sklouzla na cokoliv, čeho se její majitelka dotkla. Být upravenou ženou tedy znamenalo být ve střehu. Tomu pomohla až žena, která se tímto směrem vůbec nechtěla ubírat. Když se totiž Hazel Bishop 17. srpna 1906 narodila, o kariéře v kosmetickém průmyslu neuvažovala. Měla před sebou úplně jiné plány.

Mohlo by se vám líbit

Stvořitelka Muminků Tove Jansson: Úspěšná finská malířka a spisovatelka utekla se svou partnerkou na malý ostrov

Jak chemička v kuchyni stvořila první neslíbatelnou rtěnku

V roce 1928 úspěšně dokončila bakalářské studium chemie a chtěla pokračovat dál. Jejím hlavním cílem byla medicína na Kolumbijské univerzitě. O rok později ale přišel krach na newyorské burze, který odstartoval Velkou hospodářskou krizi, a rodina si drahé studium nemohla dovolit. Hazel si musela najít placenou práci. Nastoupila do univerzitní dermatologické laboratoře, ve které pomáhala s vývojem hypoalergenní kosmetiky, a po večerech si dál doplňovala vzdělání na přednáškách z biochemie. V podobných laboratořích pak strávila celá 30. léta.

Když Spojené státy v roce 1942 vstoupily do druhé světové války, její chemické znalosti našly nové uplatnění. Začala pracovat pro ropnou společnost Standard Oil na vývoji kvalitnějších leteckých paliv. Válečné letouny tehdy k dosažení maximálního výkonu využívaly vzduchové kompresory, takzvaná dmychadla , která do motoru tlačila vzduch pod vysokým tlakem. Hazel dokázala složení benzínu upravit tak, aby se na těchto kompresorech neusazovaly nečistoty a palivové nánosy. Motory amerických letadel se staly i díky ní spolehlivější a výkonnější.

Mohlo by se vám líbit

Henrietta Lacks: Její buňky pomohly vyvinout vakcínu proti obrně i léky na leukémii, zatímco její rodina žila v chudobě

Kuchyňská laboratoř pod akváriem

Jakmile ale večer v laboratoři skončila, vracela se do svého bytu na manhattanské adrese Central Park West a pouštěla se do vlastních pokusů. Její neteř Randa později vzpomínala, že Hazel měla tu vůbec nejmenší kuchyň, jakou kdy viděla. Právě tam si chemička zřídila domácí výzkumnou stanici. Na lince míchala suchá barviva a a ve vodní lázni tavila vosky.

Aby se jemný barevný prach z chemikálií nešířil po celém malém bytě, našla praktické řešení. Vzala skleněné akvárium, otočila ho dnem vzhůru a laboratorní váhy schovala pod něj. Suroviny pak odvažovala uvnitř pod tímto krytem. Prach se ale i tak občas do vzduchu uvolnil, a to až v takovém množství, že dokonce i máslo v její lednici zčervenalo. O tom, že se za dveřmi děje něco neobvyklého, věděl i její soused, známý filmový distributor Arthur Mayer, se kterým sdílela malou společnou předsíň.

Mohlo by se vám líbit

Pády a vzestupy biatlonové královny Gabriely Soukalové: Prošla si anorexií i životem s manipulátorem

Vědkyni hnala dopředu rodinná tradice. Její otec v rodném Hobokenu ve státě New Jersey provozoval celou řadu obchodů, od zverimexu a cukrárny až po prodejnu pánských oděvů a jedno z prvních kin. Když chtěl přilákat zákazníky, neváhal po hlavní ulici vodit živého slona s reklamními plakáty. Hazel po něm podědila obchodního ducha a také zlatou sponu na kravatu s diamantem, kterou pak nosila připnutou na šatech jako brož. K otcově vytrvalosti se navíc přidala matka s jasnou radou: „Otevři si vlastní podnik, i kdyby to měl být jen stánek s buráky.“

Objev století

Průlom přišel po válce, když Hazel začala pracovat s látkami zvanými bromo kyseliny. Běžné rtěnky tehdy rty pouze pokryly vrstvou tuku, pigmentu a bílého oxidu titaničitého. Nová receptura kombinující tato hluboko pronikající barviva s lanolinem ale dokázala pokožku rtu jemně a trvale zabarvit zevnitř. Rtěnka přitom rty nevysušovala ani nedráždila.

Mohlo by se vám líbit

Klasické rtěnky jsou pasé. Ke slovu se dostávají Lip Stains, které vydrží po celý den

Aby si svou teorii ověřila v praxi, zašla do lékárny na rohu a poprosila majitele, jestli by mu mohla na hřbet ruky namalovat několik červených pruhů. Lékárník se vrátil k práci, markoval nákupy, obsluhoval zákazníky a večer byly čáry na jeho kůži pořád stejně syté.

Nesmývatelná rtěnka

V roce 1948 Hazel Bishop založila vlastní firmu a o dva roky později uvedla na trh produkt s názvem No-Smear Lipstick (Nesmývatelná rtěnka) za cenu jednoho dolaru. Protože v začátcích neměla peníze na plošnou kampaň, zaplatila firemními akciemi expertovi na reklamu Raymondovi Spectorovi. Spector vymyslel kampaň s fotkou objímajícího se páru a sloganem: „Zůstane na VÁS... ne na NĚM!“ Když pak značka začala sponzorovat tehdy populární televizní show This Is Your Life, strhlo se obrovské nákupní šílenství. Z kuchyňského experimentu vznikl podnik s hodnotou deseti milionů dolarů, který ovládl čtvrtinu amerického trhu. Konkurenční značky v čele s Revlonem musely narychlo začít vyvíjet vlastní neslíbatelné receptury.

Mohlo by se vám líbit

Bílé tenisky k šatům i po padesátce? Pravidla, jak je nosit, abyste nevypadala jako na cestě do fitka

Co se dělo poté

Úspěch se ale brzy obrátil proti ní. Raymond Spector postupně skoupil další akcie, až v roce 1954 ovládal 92 % celé společnosti a stal se jejím předsedou. Na Hazel zbylo pouhých 8 procent. Spector vyvolal spor o úplnou kontrolu nad firmou, který skončil u soudu. Verdikt zněl jasně: Spector mohl Hazel z podniku úplně vytlačit, a navíc jí zakázal pod jejím vlastním jménem prodávat jakékoliv vlastní výrobky.

Hazel se ale nevzdala. Začala vyvíjet přípravky na ošetřování kožených výrobků a další produkty pro domácnost. Následně se dokázala prosadit v úplně novém oboru, vstoupila do finančního světa. Vybudovala si jméno jako burzovní makléřka a finanční analytička specializovaná na kosmetický průmysl. Na sklonku kariéry pak své praktické zkušenosti předávala studentům jako profesorka na Fashion Institute of Technology na Manhattanu. O prostředí, ve kterém dříve podnikala, si nedělala žádné iluze. V roce 1978 novinářům řekla: „Na kosmetickém byznysu nebylo nic ženského. Byl to mužský svět od začátku až do konce.“

Mohlo by se vám líbit

Suché rty jsou nepříjemné a nehezké. 5 způsobů, jak jim předejít, a ta nejlepší kosmetika

Zemřela 5. prosince 1998 ve městě Rye ve státě New York ve věku 92 let. I když své jméno v kosmetice už nikdy nesměla oficiálně použít, její nekrolog v deníku The New York Times zmínil jeden podstatný detail: svůj vlastní, dokonale držící odstín rtěnky si doma v kuchyni míchala až do konce života.

Zdroje: smithsonianmag.com, forbes.com, britannica.com

Galerie: Chemička Hazel Bishop stvořila první neslíbatelnou rtěnku v kuchyni, vybudovala impérium a přišla o vlastní jméno

2 fotky 3 fotky