Helena Rubinstein vybudovala kosmetické impérium díky krému od maminky. Do práce si nosila vlastní svačinu, aby ušetřila

Helena Rubinstein přišla na svět 25. prosince 1872 jako Chaja Rubinstein do chudé židovské rodiny na okraji polského Krakova. Byla nejstarší z osmi dcer a když dospěla, odmítla se vdát za muže, kterého jí vybrali rodiče. Raději odjela za strýcem do australského Melbourne, prakticky bez peněz a znalosti angličtiny, ale to ji netrápilo. S sebou ale měla pár kelímků domácích přírodních krémů, které umíchala její matka. Ostatně ta se výrobou mastí a krémů zabývala a malá Helena ji vždy ráda pozorovala. 

V Melbourne budila svou bílou porcelánovou pletí rozruch. Tamní ženy měly totiž kůži drsnou, vysušenou a opálenou od slunce. A tak Helena oprášila recept svojí matky a nabídla jim hydratační pečující krém, který slavil okamžitě úspěch. Dostal název Valaze, což v překladu znamená „dar z nebes“ a byl jejím prvním obchodním úspěchem. Nutno dodat, že v té době se seznámila a zasnoubila s novinářem a vydavatelem Edwardem Titem. Ten napsal pár oslavných článků na zázračné krémy svojí snoubenky, která během pár dní obdržela přes 15 tisíc objednávek. Kariéra multimilionářky a magnátky kosmetického impéria působícího na čtyřech kontinentech, která předefinovala pojem krásy pro celé generace žen, mohla začít.

Splněný sen o bohatství

Helena se vždy styděla za svůj původ chudé polské židovky a dcery bezvýznamného prodavače s petrolejem a nádobím. I to byl důvod, proč si změnila křestní jméno a oficiálně tvrdila, že pochází z bohaté rodiny a vyšších vrstev společnosti. Tak to uvedla i ve své knize Umění ženské krásy. Potrpěla si na luxus a chudé ženy ji až tolik nezajímaly. Jako by chtěla zapomenout, že bývala jednou z nich. Její produkty a služby byly drahé a mohla si je dovolit jen bohatá klientela, ostatně k těm dražším patří produkty značky Helena Rubinstein dodnes, v obyčejné drogerii je opravdu nekoupíte.

Rozmach impéria Heleny Rubinstein

Helena pracovala tvrdě a šla si za svým snem. Otvírala jeden kosmetický salon za druhým od Melbourne přes New York po Paříž a pohádkově bohatla. Mezitím si vzala svého snoubence novináře Edwarda Titema, jemuž porodila dva syny a neustále se vzdělávala v oblasti dermatologie a biologie. Díky tomu jako první definovala typologii pleti, jež platí dodnes (suchá, normální a mastná) a také vyvinula pleťovou masku proti akné. „Krása vděčí za vše vědě“, prohlásila a nechávala všechny své produkty dermatologicky testovat. V roce 1939 koupila patent na první voděodolnou řasenku, jejíž účinnost předvedla během vodního baletu. Její jmění bylo brzy přímo pohádkové. Vynalezla také hydroterapii a do nabídky svých kosmetických salonů zařadila masáže a všestrannou kosmetickou péči včetně cvičení pro posílení těla i ducha.    

Milovnice avantgardy a přítelkyně umělců  

Helena Rubinstein milovala Paříž, kde samozřejmě nechyběl její salon. Město nad Seinou jí ale přineslo další rozměr – učarovalo jí umění a avantgarda. Jejími blízkými přáteli se stali Picasso, Renoir nebo Dalí. Malíři jí leželi u nohou, často Helenu malovali a díky tomu existuje dnes řada jejích portrétů.

Obchod, který se povedl

Pohádkový příběh úspěšné podnikatelky poznamenala první světová válka, která Helenu donutila odejít do USA. Jenže tady platila jiná pravidla než v Paříži a zbytku Evropy. Americký trh ovládala největší konkurentka a rivalka Heleny Rubinstein, kterou nebyl nikdo jiný než Elizabeth Arden. Helena musela změnit strategii a produkty zlevnit, aby byly dostupné pro každého. V té době její značka nabízela úctyhodných 240 kosmetických produktů. V té době se rozhodla udělat krok, který nikdo nečekal. Své impérium za 8 milionů dolarů prodala s tím, že se chce věnovat rodině. Po krachu na burze ale za pouhé dva miliony vše koupila zpět, což se dodnes považuje za geniální tah, který byl možná tak trochu dílem štěstěny.

Soukromí v troskách

Jak se Heleně Rubinstein dařilo v byznysu, jak to tak bývá v soukromí to tak slavné nebylo. Zjistila díky soukromým detektivům, že ji manžel léta podváděl, takže po dvaceti letech manželství ukončila rozvodem. Už rok na to se vdala za gruzínského prince Artchila Gourielliho, díky kterému získala vysnění šlechtický titul. Jenže do života opět zasáhla válka a v Evropě jí nacisté zabavili veškerý majetek, jež pak dobývala zpátky. Napsala několik knih o ženské kráse, vlastnila čtrnáct továren, hektary květinových polí a zaměstnávala přes 40 000 lidí. Přesto až do konce života zůstala šetrná, do práce si nosila vlastní svačinu. Zemřela ve třiadevadesáti letech roku 1965 jako multimilionářka. Její odkaz ale žije prostřednictvím kosmetiky značky Heleny Rubinstein dál.

Čtěte také: Sofonisba Anguissola. Rebelka se štětcem ukázala renesanci, jak vypadá talent bez svolení mužů